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央视“3·15”晚会曝光直播间千层套路，中国在线直播平台内容及主播良莠不齐3月15日是国际消费者权益日。以“公平守正 安心消费”为主题，2022年“3·15”晚会在中央广播电视总台播出，曝光了十多种侵犯消费者权益的行业乱象。 其中，在线直播平台在内容及主播上，存在虚假宣传、欺骗消费者的情况，相关部门需要加大对在线直播行业的监管力度，直播企业需要加强对内容及主播质量的把关，消费者则需要警惕“捡便宜”等陷阱。 在线直播用户规模扩大，直播间消费乱象丛生 根据iiMedia Research（艾媒咨询）近期发布的《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》，中国教育、文化、娱乐消费支出总体保持稳步增长的趋势，2021年人均文娱消费支出回升至2599元，恢复到疫情前的水平。同时，数据显示，2021年中国MCN机构数量为34000家，呈缓步增长的态势。 在经济、社会等因素的推动下，中国在线直播用户规模进一步扩大，2021年达到6.35亿人，预计2022年可增至6.6亿人。作为文娱领域的新兴业态，在线直播行业近年来不断演变发展，直播的内容及方式可谓千奇百怪。随着在线直播用户增多，越来越多人通过在线直播间消费，例如在直播现场购买主播推荐的产品，为主播花钱刷礼物等。 直播间套路多，主播卖力出演唯“钱”是问 目前，用户喜欢的直播类型，以电商直播和娱乐直播为主。数据显示，在受访用户中，有60.8%的人偏爱电商直播，57.1%的人喜欢娱乐直播。 |
